페러니얼 세대 뜻과 특징, 기업 마케팅 전략까지 한눈에 정리
요즘 사회를 보면 단순히 나이로 사람을 구분하는 시대는 점점 지나가는 것 같아요. 예전에는 세대를 나누는 기준이 명확했죠. 베이비붐 세대, X세대, 밀레니얼, Z세대처럼요. 그런데 최근에는 페러니얼 세대라는 신조어가 등장하면서 이 구분이 흐려지고 있어요. 나이와 상관없이 공감하는 가치관, 삶의 방식, 관심사를 중심으로 사람들을 바라보는 흐름이 커지고 있거든요. 그래서 오늘은 페러니얼 세대란 무엇인지, 어떤 특징을 가지고 있는지, 기업들은 이를 어떻게 마케팅에 활용하고 있는지 함께 알아보려 해요.
페러니얼 세대란?
페러니얼(Perennial)은 본래 식물이 매년 꽃을 피우는 다년생이라는 뜻에서 나왔어요. 즉, 계속해서 피어나는 사람들이라는 의미를 담고 있죠. 이들은 특정 세대 틀에 얽매이지 않고, 자신의 관심사와 가치관에 따라 유연하게 삶을 살아가는 사람들이에요.
단순히 나이가 아닌 생각의 유연성, 시대 감각, 기술 적응력 등을 바탕으로 공통점을 형성해요. 예를 들어 60대가 최신 트렌드에 관심 많고 유튜브 콘텐츠를 제작하며 20대와 협업하는 모습, 익숙하죠? 이런 분들이 바로 페러니얼 세대예요.
퍼레니얼 세대의 주요 특징
페러니얼 세대는 몇 가지 핵심 특징으로 구분할 수 있어요.
나이보다 관심사 중시
- 나이가 아니라 어떤 가치를 중요하게 생각하는지가 더 중요해요. 예를 들어 환경 보호, 자기계발, 디지털 기술에 관심 있는 사람들이 연령대와 관계없이 공감대를 형성하죠.
온오프라인을 자유롭게 넘나듦
- 디지털 기기를 능숙하게 활용하면서도 아날로그 감성도 즐겨요. 예를 들어 SNS를 통해 트렌드를 따라가면서도 오프라인 플리마켓에서 활동하기도 해요.
끊임없이 배우는 자세
- 변화에 민감하고, 새로운 기술이나 지식 습득에 거부감이 없어요. 나이에 상관없이 코딩, 외국어, 재테크 등을 배우는 이들이 많죠.
세대 간 벽 허물기
- 가족, 직장, 커뮤니티 내에서 세대 간 소통을 중요하게 생각해요. X세대 엄마와 Z세대 자녀가 함께 유튜브 콘텐츠를 소비하거나 만드는 사례도 많죠.
페러니얼 세대와 마케팅 전략
기업 입장에서도 페러니얼 세대는 놓칠 수 없는 타겟이에요. 고정된 연령 타깃이 아니라, 다양한 연령대가 공감할 수 있는 콘텐츠와 제품을 기획하는 게 핵심이죠.
레트로 트렌드 + 최신 기술
- 예를 들어 LP 감성의 음악 플레이어에 블루투스 기능을 추가해 전 세대가 함께 즐길 수 있는 제품이 큰 인기를 끌어요.
경험 중심 콘텐츠 제공
- 다양한 연령층이 공감할 수 있는 전시, 클래스, 체험 프로그램이 인기예요. 특히 팝업스토어나 메타버스 공간 활용이 활발하죠.
가치 중심 메시지 전달
- 환경, 윤리, 사회적 책임 등 가치 기반 메시지를 담은 브랜드가 페러니얼 세대의 지지를 얻어요.
기업과 사회가 준비해야 할 자세
페러니얼 세대를 이해하고 존중하는 것은 기업과 사회 모두에게 중요한 과제예요.
획일적인 세대 구분 탈피
- 단순히 MZ세대, 시니어 등으로 나누는 대신, 개별 소비자의 관심사와 라이프스타일에 주목해야 해요.
다양성을 포용하는 조직 문화
- 연령, 배경, 경험이 다른 구성원들이 존중받고 함께 성장할 수 있는 문화를 만드는 것이 중요해요.
지속적인 학습 지원
- 나이에 상관없이 배울 수 있는 환경을 마련하고, 다양한 역량 개발 기회를 제공해야 해요.
페러니얼 세대는 단순한 트렌드 용어가 아니라, 우리 사회의 흐름을 잘 보여주는 상징이에요. 세대 간 벽을 허물고, 공감과 가치 중심의 연결을 만들어가는 이들의 등장은 앞으로 더 큰 변화를 이끌 거예요. 기업이든 개인이든 이제는 ‘누구’가 아닌 ‘어떻게’ 살아가고 싶은지를 중심으로 바라보는 시대, 그 중심에 페러니얼 세대가 있습니다.